由于出演一则有争议的广告，著名演员蒋雯丽近日在网上成了众矢之的。网民们指责她在这则化妆品广告中，有宣扬“儿子想娶妈妈”的不良暗示嫌疑，让人难以接受。

广告大意

引起网友强烈反应的是蒋雯丽为上海某化妆品代言的广告，这则广告目前正在中央电视台电影频道播出。广告中，5岁左右的“儿子”和蒋雯丽扮演的“母亲”有这样一段对话：

儿子：妈妈，长大了我要娶你做老婆。（很天真）

母亲：什么？（惊讶）

儿子：我要娶你。（很认真）

母亲：那爸爸呢？（逗小孩）

儿子：我长大了，爸爸就老了。（两人很幸福地拥抱在一起）

儿子：妈妈永远也不会老！

话外音：×××修护系列产品让妈妈永远年轻。

争论焦点：是否含有不良暗示

这则广告播出后，迅速在网民中引起强烈反响。

在知名网络社区“天涯论坛”上，有网友对这则广告进行了措辞激烈的批评。一名网友说：“有些话在家里对父母说，是温馨的；但是放到媒体上，对公众说，显然是不合适的。这个广告看了以后让人觉得像‘乱伦’。”更多的网友则呼吁尽快停播此广告。

支持此广告创意的网友则认为，这种广告词来源于孩子的“恋母情结”，是童言无忌，恰恰表现了儿童纯洁的童真，没什么可大惊小怪的。

在搜狐网针对此事的调查中，18315人觉得这则广告创意不妥，应该修改或停播，占总调查人数的83.8%；3477人认为这则广告创意很好，并无不妥，占总调查人数的15.9%；另有52人则认为无所谓。

广告创意要戴着镣铐跳舞

今年以来，电视广告因为出格创意而触犯“众怒”的案例已有好几起：肯德基发布的“鼓励篇”广告被怀疑宣扬“读书无用论”，旺仔牛奶“学校篇”又被怀疑是在误导小孩子。

浙江大学跨学科社会科学研究中心叶航教授认为，这些有争议的广告，并没有超出《广告法》及其他相关法规的边界。它们之所以会受到人们的质疑和指责，主要是广告所传递的信息容易让人产生不愉快的联想，前文提到的化妆品广告既可理解为小孩子的天真，也能够理解成反对者提出的那种不良暗示。

一位广告界人士表示，被称为“现代广告教皇”的大卫·奥格威有句名言：广告是戴着镣铐的舞蹈。所谓镣铐，既包括法律法规的约束，也包括基本道德规范的底线。同时，广告也是一门特别讲究“言外之意”的艺术，只要这个“言外之意”不宣扬色情、暴力、格调低下等有违社会道德规范的行为，大家不妨以宽容的心态来看待。